A marca de absorventes Libresse fez um comercial britânico incrível que quebra com os modelos comuns de propagandas de higiene íntima feminina, cheios de requintes de fragilidade e tons pastéis.
Por Ana Júlia Gennari Do BrasilPost
O vídeo, chamado Blood (Sangue) mostra mulheres praticando diversos esportes e danças — como skate, bike, boxe, rugby, corrida, alpinismo, surf e ballet — e se ferindo em decorrência deles, com destaque para o sangue de seus machucados.
Tem até uma mulher cavaleira com uma espada!
O cenário é construído com uma ambientação sombria, tensa e as mulheres são retratadas de forma real, sem uma feminilidade superficial e forçada, comum em comerciais de absorventes.
Depois de mostrá-las olhando para o sangue em seus machucados, aparece a frase:“Nenhum sangue vai nos parar”. E o vídeo segue com elas prosseguindo com o que estavam fazendo, com toda garra e força.
A frase é inteligente já que faz menção tanto ao tabu da prática de exercícios no período menstrual, como também ao estigma ruim, de descontrole, que é colocado em cima de mulheres que estão menstruadas.
A campanha publicitária foi criada pela agência britânica AMV BBDO e a direção foi feita por dois brasileiros Jones + Tino, da produtora Stink — que tem outros comerciais que buscam quebrar padrões, como o Awake da nova coleção da C&A, lançado também neste ano no Brasil.
Por mais comerciais realmente empoderadores como este!
